到處都是“紅包”

　　細(xì)心的石家莊市民可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在去“36524”便利店，店員會(huì)積極鼓勵(lì)顧客用支付寶付款。1月30日，記者在石家莊體育大街一家“36524”便利店買(mǎi)了一瓶2元的礦泉水，一位店員對(duì)記者說(shuō)：“用支付寶錢(qián)包付款吧，說(shuō)不定有紅包呢。”于是記者使用手機(jī)上的支付寶錢(qián)包付了款，雖然并沒(méi)有中紅包，但記者發(fā)現(xiàn)，在隨后的5個(gè)顧客中，也有兩人選擇使用支付寶錢(qián)包進(jìn)行支付。

　　通過(guò)這次購(gòu)物，記者注意到，手機(jī)上支付寶錢(qián)包的客戶端已經(jīng)悄悄變了樣，“億萬(wàn)紅包”甚是吸引眼球。據(jù)了解，用戶在支付寶錢(qián)包的首頁(yè)點(diǎn)擊“新春紅包”就能進(jìn)入紅包頁(yè)面。紅包形式有個(gè)人紅包、接龍紅包、群紅包和面對(duì)面紅包等四種。其中，最受關(guān)注的莫過(guò)于創(chuàng)新的“接龍紅包”，這也被認(rèn)為是目前支付寶紅包的最大亮點(diǎn)。支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在2月初支付寶還將推出新的紅包功能，進(jìn)一步吸引用戶的關(guān)注。

　　一位業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，春節(jié)，歷來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)公司推廣產(chǎn)品的好時(shí)機(jī)。2014年春節(jié)，本來(lái)在支付方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的微信，一舉推出“紅包”產(chǎn)品，讓許多年輕人趨之若鶩，被馬云稱(chēng)為“偷襲珍珠港”。有媒體甚至說(shuō)，今年，支付寶錢(qián)包強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，在8.5版本中專(zhuān)門(mén)加上紅包功能，顯然是想贏得這一場(chǎng)“中途島之戰(zhàn)”。

　　新浪微博也不甘落后，喊出了“讓紅包飛”的口號(hào)，盡管2月2日才開(kāi)始派金狂潮，網(wǎng)上預(yù)熱活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始。

　　為何用“紅包”開(kāi)戰(zhàn)?

　　在石家莊某私企工作的李欣發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，微信的各種群里都是紅包，尤其最多的是打車(chē)紅包和旅游紅包，“雖然可能用不上，不過(guò)大家也是能搶一塊是一塊。”她說(shuō)。

　　自去年春節(jié)微信紅包躥紅以后，紅包的作用愈發(fā)受到互聯(lián)網(wǎng)公司的重視。從快的、滴滴的打車(chē)大戰(zhàn)，到微信與支付寶錢(qián)包的紅包大戰(zhàn)，都獲得了上億用戶的關(guān)注。

　　紅包大戰(zhàn)也成為諸多品牌商家春節(jié)期間重要的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。此前微信被爆出正在就春節(jié)紅包密集展開(kāi)招商活動(dòng)，投入金額5000萬(wàn)元起步。手機(jī)QQ的招商方案也顯示，企業(yè)可以通過(guò)手機(jī)QQ群給用戶發(fā)放品牌紅包，投入金額1000萬(wàn)元起步。新浪微博在紅包推廣頁(yè)面的底端，還特意設(shè)置了企業(yè)報(bào)名入口。支付寶錢(qián)包方面也證實(shí)，今年的春節(jié)紅包將引入商家進(jìn)行合作，形式多樣，既有給用戶的現(xiàn)金紅包，也有各類(lèi)商戶的消費(fèi)抵用券，“預(yù)計(jì)總規(guī)模在10億元以上”。

　　“紅包一頭連著人，一頭連著錢(qián)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的重要手段。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，紅包大戰(zhàn)對(duì)微信和支付寶錢(qián)包而言是各補(bǔ)短板。騰訊強(qiáng)于社交，但是支付弱，不能支撐其商業(yè)的閉環(huán);支付寶強(qiáng)于支付與金融，但是缺少人與人的關(guān)系鏈。對(duì)雙方而言，紅包是很好的載體，背后打的還是移動(dòng)支付之戰(zhàn)。紅包還是發(fā)展新用戶的重要手段。紅包成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的重要方式。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟分析，紅包大戰(zhàn)對(duì)于用戶和企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一種有利可圖的游戲。

　　紅包是發(fā)展新用戶的重要手段。但是，移動(dòng)支付的競(jìng)爭(zhēng)，重點(diǎn)仍在消費(fèi)場(chǎng)景的豐富與體驗(yàn)的便捷。目前，支付寶錢(qián)包和微信支付都在線上線下加大各種生活消費(fèi)場(chǎng)景和支付場(chǎng)景的覆蓋，一場(chǎng)移動(dòng)支付大戰(zhàn)也有望在今年內(nèi)全面打響。