國家工商總局今天召開新聞發(fā)布會,公開通報了自今年6月以來,12起新廣告法頒布以來查處的典型違法廣告案件,其中既有涉及趙忠祥、侯耀華、李金斗等名人推薦或證明的廣告,也有近來升溫勢頭明顯的酒類虛假違法廣告和公眾廣為關注的互聯網違法廣告。

　　值得注意的是,今年11月3日被媒體曝出的北京某公司利用衣著暴露女子在街頭開展低俗營銷活動一事,也因“違背社會良好風尚”,被列入這12起典型案件。

　　“十大傳世名畫”“金斗尋寶”被查

　　通報稱,今年6月,工商總局在全國范圍內部署開展了查處典型違法廣告集中行動,加大對重大違法廣告查處力度,共查處“十大傳世名畫”“十二幅書畫大全套”“陳老師泄油湯”“一碗泄油瘦身湯”“舒尼爾滴耳油”等多個典型違法廣告案件。

　　9月份以來,為保持對違法廣告查處的高壓態(tài)勢,該局又布置查處了“五行開運中國五大投資手串-金斗尋寶”“70周年大閱兵紀念銀鈔大全”“五糧液帝王經典酒”等典型違法廣告案件。

　　其中,河北省在8月查處的冒用所謂“文化惠民工程”免費發(fā)放國寶級十大傳世名畫虛假廣告案件中,工商機關對違法廣告主處以罰款額達91.82萬元。在12起案件中,本案不但罰沒款數額最高,而且涉及名人。

　　通報披露,在這起案件中,當事人在電視廣告中宣稱“免費發(fā)放”所謂的國家限量發(fā)行的“傳世名畫”,升值空間巨大,并在廣告中由趙忠祥、侯耀華等名人為其作推薦、證明。經工商部門調查核實,所謂的“傳世名畫”只是浙江某工藝品廠生產的印刷品。

　　另外一起涉及名人的案件,是重慶市在9月查處的“五行開運中國五大投資手串-金斗尋寶”廣告案件。

　　據通報,廣告采用相聲演員李金斗和主持人崔悅采訪中國木材與木制品流通協(xié)會紅木流通專業(yè)委員會副秘書長鐘立輝的節(jié)目訪談形式,廣告中含有“中國最有價值的五大文玩投資手串套組……”等內容,經查,當事人在廣告中宣稱的手串材質與銷售的手串材質明顯不符。重慶市工商機關擬對廣告主處以8萬元的罰款。

　　網店廣告宣稱“最極致”擬罰20萬

　　這12起案件中,還有一起屬互聯網違法廣告案件。今年10月,經廣東省市場監(jiān)管部門查處,東莞市圣寶電子制造有限公司在互聯網開設網店,網店名稱為圣寶旗艦店。其網頁使用“頂級配置重低音藍牙音響”“最極致的聲音體驗”等廣告用語。當事人構成使用絕對化廣告用語行為,當地工商機關擬對當事人處以罰款20 萬元。

　　值得注意的是,今年11月3日部分媒體報道的北京市朝陽區(qū)發(fā)生的利用衣著暴露女子在街頭開展低俗營銷活動一事,也被認定為“違背社會良好風尚”而受到查處。

　　經查,此事系北京某信息技術公司為推銷該公司的APP產品,提高品牌曝光度,在11月3日上午12時許,組織十幾名身穿比基尼的女模特在人群密集的公共場所開展營銷活動,這些女子穿著暴露,手臂上、臀部印有該公司名稱和“用我”文字和二維碼。

　　工商部門認定,該商業(yè)廣告活動,利用女性暴露身體,吸引關注,品味低俗,有違社會良好風尚。目前,該案已進入行政處罰階段。

　　酒類虛假廣告泛濫“五糧液”涉案

　　此外,據工商總局廣告監(jiān)管司司長張國華披露,從目前監(jiān)管實踐看,目前收藏類、招商投資類、酒類、電視購物類等虛假違法廣告有所升溫,在個別媒體還時有發(fā)布。

　　比如據統(tǒng)計,目前在各類廣告中涉及的茅臺酒品牌達到500多種,五糧液品牌也有400多種。張國華指出,酒類違法廣告嚴重擾亂了市場秩序。

　　而在此次公開曝光的12起案件中,就包括四川省在11月查處的一起“五糧液帝王經典酒”虛假廣告案。

　　據通報,該廣告直接宣稱是“五糧液帝王經典酒”。經查,該酒實際是“帝王經典”特醇,注冊商標為“帝王經典”,并非正宗“五糧液”,該廣告以虛假的內容欺騙誤導消費者,構成了虛假廣告,損害了消費者的合法權益。目前,該案已進入行政處罰階段。